切爾西制定國際市場策略 藍軍投資下一站就是中國-------------------------------------------------------------------------------- 2005年11月11日13時33分來源:體壇周報顏強 切爾西下一站就是中國，這是切爾西CEO彼得·凱尼恩的國際市場策略。　　在國際足聯總部舉行的高端論壇上，向來回避媒體的凱尼恩詳細解說了這個最受人關注俱樂部的中國構想。對于皇馬和曼聯的過往做法，凱尼恩頗多微辭，他認為切爾西必須有耐心地在中國走出一條新路。“所有人都在談論中國，所有政治家都在分析中國，所有商人都想進入中國市場，”凱尼恩說，“對于足球來說，中國已經被描述為全世界最后一個金礦，因此在想象中，最后的足球淘金熱將出現在中國。”　　這種過于樂觀的看法，使中國熱席卷歐洲足壇，可是2005年夏天皇馬曼聯在北京的冷落場面和消極公眾形象，給歐洲俱樂部敲了警鐘，對此凱尼恩十分明白。　　“我曾經去過中國多次，對中國市場的看法是，那個市場確實巨大，對足球熱情也非常高。我一點都不懷疑中國將成為世界上最大經濟體的說法。就國際足球發展而言，不去開辟中國市場，肯定是在錯失一個巨大的機會。我想這對于足球在中國的發展是很有幫助的。即便如此，這并不足以說明目前在中國投資足球就是明智的選擇，擁有十多億人的市場，不足以成為那里將立即成為足球發展未來的條件，更不足以說明中國的足球市場，現在就具備了幾十億美元的潛在價值。”　　凱尼恩說，他從在曼聯任職開始，就對中國市場進行過一系列的調研。1999年曼聯奪取三冠王后，他就隨隊一起到了上海參加一場比賽，當時印象十分深刻，此后還去過中國多次。　　“我覺得要開辟中國市場，歐洲足球俱樂部要做的首先是投入，長期的投入，要主動和中國人合作，充分動用當地的人才和資源，幫助中國足球提高其自身水準，然后才可能在隨后的實際操作中找到一個穩定的商業模式。”不了解中國人的習俗，不研究中國社會現狀，進入中國市場肯定會遇到很多問題。這是凱尼恩的分析。“過去兩年，歐洲大牌俱樂部在中國進行的商業比賽，對開拓這個市場反而產生了一些消極的影響。那種跑到中國踢一場球，拿錢走人的形象，我覺得長遠來看很不好。”　　對他而言，這正是切爾西要避免的問題。凱尼恩認為曼聯在中國的活動要比皇馬更具眼光，但他們還是沒有打破那種短期淘金的格局。“要進入中國，必須投資中國足球，幫助中國發展其國內足球，這是一條必由之路，也是切爾西進入中國的策略。這樣切爾西才能在中國生根。”　　凱尼恩說他對中國調研時間很長，一直在搜集各種關于中國的資料。凱尼恩希望《體壇周報》和《足球周刊》能將關于切爾西的相關報道定期寄給他，“特別是明年5月下旬的報紙。”他笑道，“我想看看你們怎么報道切爾西奪取歐洲冠軍杯的場景。”

熱心網友

好啊，教教我們中國的球星們。讓他們長長見識，什么是明星、怎樣才能叫明星。

熱心網友

呵呵,哈哈,嘿嘿,喲喲

熱心網友

最好投資開賭場,不要搞足球,玩不過實德系的!

熱心網友

最好買下一支球隊

熱心網友

希望會給中國足球帶來些實質性的東西