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F1每年都有新車型、新科技、新東西推出，講求靈活性、卓越、冒險，是陸地比賽中惟一一個高科技和運動本身結合得如此密切和深入的比賽，這一點正好與惠普在科技界的追求相吻合。 通過贊助F1，惠普每年有18次機會，向超過1。6億的觀眾展示惠普品牌，并讓觀眾感受和認識到惠普的技術實力，這正是惠普在全球這么多運動中選擇了F1的原因。 惠普作為F1大賽中寶馬威廉姆斯車隊全球的主要贊助商，這一次則利用F1大賽在中國舉辦的機會，將惠普的各項活動與F1緊密聯系起來。據負責惠普中國品牌傳播的一位李小姐介紹，從進入9月開始，惠普中國的很多活動就都和F1結合了起來。 惠普為此次9月上海站F1大賽做出的最大舉動，就是第一次將HP公司的中文名稱“惠普”印在了兩輛寶馬威廉姆斯的F1賽車上。這個特別的車身標識是HP公司專為F1上海大獎賽而設計的，也是漢字第一次出現在F1賽車如此顯著的位置。 贊助F1是一項長期投入，短期很難衡量這種投入獲得的回報。 。
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提高自己的知名度
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F1的影響大
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F1的影響實在太大了。
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通過贊助F1，HP品牌的影響力就已覆蓋200多個國家，在過去的19站比賽中，平均每場賽事贏得了全球1.6億觀眾的關注。在HP與寶馬威廉姆斯F1車隊的合作過程中，車隊先后42次登上領獎臺，其中包括10次大獎賽冠軍。同時，車隊還在2002年和2003年兩次奪得“建設者錦標賽”（Constructors Championship）亞軍。
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影響力大.
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F1大賽絕對是一項很“燒錢”的貴族運動，因為一輛賽車就達幾千萬美元，而F1馳騁的跑道建設和維護也要動輒幾億元人民幣。 贊助F1也是一項奢侈的營銷活動。在贊助F1的跨國企業名單中，有很多世界著名品牌，包括惠普、西門子、殼牌、SUN、奧林巴斯、耐克等。這次F1第一次登陸中國，在贊助商名單中也第一次出現了幾家中國企業，包括中石化、CCTV（央視）、泰康人壽、紅牛飲料、上海賽車場。 是什么樣的誘惑讓這些已經世界知名的品牌又慷慨地投入到F1這場豪華盛宴中呢？ 作為F1大賽寶馬威廉姆斯車隊主贊助商、惠普（中國）有限公司總裁孫振耀告訴記者，F1是一項充滿創新精神的運動，不像其他運動是不斷重復的。 F1每年都有新車型、新科技、新東西推出，講求靈活性、卓越、冒險，是陸地比賽中惟一一個高科技和運動本身結合得如此密切和深入的比賽，這一點正好與惠普在科技界的追求相吻合。 通過贊助F1，惠普每年有18次機會，向超過1。6億的觀眾展示惠普品牌，并讓觀眾感受和認識到惠普的技術實力，這正是惠普在全球這么多運動中選擇了F1的原因。 惠普作為F1大賽中寶馬威廉姆斯車隊全球的主要贊助商，這一次則利用F1大賽在中國舉辦的機會，將惠普的各項活動與F1緊密聯系起來。據負責惠普中國品牌傳播的一位李小姐介紹，從進入9月開始，惠普中國的很多活動就都和F1結合了起來。 惠普為此次9月上海站F1大賽做出的最大舉動，就是第一次將HP公司的中文名稱“惠普”印在了兩輛寶馬威廉姆斯的F1賽車上。這個特別的車身標識是HP公司專為F1上海大獎賽而設計的，也是漢字第一次出現在F1賽車如此顯著的位置。 贊助F1是一項長期投入，短期很難衡量這種投入獲得的回報。 惠普全球體育贊助總監Andrew Collis認為，惠普的高額投入得到了應有的回報，一方面是借助F1這個全球的平臺提升了惠普的品牌價值，塑造了惠普作為全球最知名的品牌之一的形象。 另一方面，寶馬威廉姆斯車隊為惠普提供了獨一無二的概念驗證機會，使惠普得以通過這一世界上技術最先進的體育賽事，向消費者及其他企業展示了自己的實力。因此，極為重視中國市場的惠普也期望通過F1中國站的比賽來完成上述目標。
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肯定是有想法的，這個就得問他們高層了
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中文字的誘惑 Andrew Collis日前接受本報記者采訪時表示：“HP選擇贊助一項體育活動，希望通過這項體育活動來展現HP最優秀的技術，讓更多觀眾感覺到是HP科技的力量幫助賽手獲勝。而科技是推動F1發展最強有力工具，這也是正是HP選擇參與贊助F1賽事的關鍵。” 通過與寶馬威廉姆斯車隊的合作，HP有機會和該車隊的其他十多個贊助商接觸，并與上千家潛在客戶進行交流。Andrew Collis說：“寶馬(BMW)是世界知名的性能與質量標志性品牌，而威廉姆斯在F1品牌中同樣是一支非常成功的車隊，共獲得16項冠軍頭銜，它為惠普提供了一個平臺，在這個平臺上，HP所提供的IT技術可以得到最大限度的發揮，而且可以把這些高科技展現在全球數億觀眾面前。” 贊助F1有助于HP企業品牌的提升，是Andrew Collis一直強調的。顯然，將威廉姆斯賽車尾翼上“惠普”漢字收入眼中的，遠不止“上”字型賽道邊的15萬觀眾，當26日全球200多個國家和地區的4。5億人坐在電視機前收看F1中國大獎賽時，對Andrew Collis而言，這也為HP產品銷售帶來了非常好的機會。在F1每年的賽季中，全球性的電視轉播時間長達8個月，覆蓋各大洲206個國家。而且每個比賽周末的累計觀眾可達1。6億人次。由于HP產品的主要市場，成年人占到50%到80%，關注Fl賽事的觀眾同時也會是HP龐大潛在的目標受眾群。Andrew Collis說：“在受關注程度、地理分布、觀眾廣泛性、覆蓋范圍一致性等方面，F1賽事對于HP來說堪稱獨一無二，HP科技將借助F1的傳播走向全世界。” 在談到F1賽事進入中國時，Andrew Collis表示，“中國的市場無論對于F1還是HP來說都非常重要。HP在上海站的賽車尾翼上，有中國字的‘惠普’名稱，這在全世界都沒有做過，只有在中國這樣，這充分說明了HP對中國市場的重視。”Andrew Collis進一步指出，HP希望通過F1運動在中國的興起，能有更多的用戶從F1聯想到惠普。 而對于HP投身F1賽事所要面對的風險，Andrew Collis則認為，“HP提供給寶馬威廉姆斯車隊全方位的IT技術支持，當然也需要車隊的成功來證實。不過更多時候我們關注的不是結果，而是過程，因為比賽不是辦一次，每一年都有18站不同的比賽，HP與F1寶馬威廉姆斯車隊都是在一個不斷努力的過程中。不斷改進以獲得最終成功，這也正是HP科技的價值所在。” 體育營銷風險化解 “科技是F1真正的DNA，而HP一直以來是科技領導者之一，這是二者結合的關鍵。”Andrew Collis一再強調。 HP與寶馬威廉姆斯合作始于2000年，過去5年里，HP每年在F1身上大約要花掉4200萬美元，而除了資金投入外，HP提供給寶馬威廉姆斯車隊全方位的IT技術支持無疑更具價值。 據Andrew Collis介紹，HP有專門人員知道車隊需要HP的哪些技術，比如說需要哪些最先進、功效最好的計算機，然后結合其它HP產品一起運用在車隊賽事里。另外，HP會有專門技術人員，全程跟隨車隊，走遍F1全球18個賽站。在不同的洲和國家，都會有當地HP的服務團隊來支持車隊，此次在上海站的比賽，HP中國本地服務人員24小時值班，隨時提供技術支持。 來自車隊的官方資料顯示，在HP的Linux超級計算機幫助下，寶馬威廉姆斯新車型的設計過程中，原本需要三天時間的某些環節或者零部件的設計，現在可以縮短到14個小時，時間縮減了80%。車隊運動部主任馬里奧?泰森博士表示，“我們將通過HP Linux超級計算機對比賽數據進行認真分析，以便不斷對賽車進行改進。” 對于來自HP科技的支持，寶馬威廉姆斯IT發展經理Neil Davis表示，“HP能向我們提供任何所需要的IT技術，這意味著我們可以集中精力于競技賽車上。無論是在總部、試車場還是各個分站賽點，我們都可以得到HP無所不在的支持。” “體育能夠喚起巨大的激情，能夠超越地理和不同受眾的界限，讓我們高效地展示HP技術合作伙伴關系的魅力。”Andrew Collis對于HP與F1的合作表示相當滿意。 另據了解，除了HP與寶馬威廉姆斯車隊F1項目外，HP的全球體育贊助活動還在不斷展開，包括休斯敦和波士頓馬拉松賽，HP Pavilion(圣荷西鯊魚冰球隊主場)及HP新奧爾良精英賽(PGA高爾夫球賽)在內的眾多賽事，這些賽事中都將體現HP科技的力量，顯然HP的品牌行銷算盤遠非僅在F1上。。
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F1覆蓋范圍廣,影響力大.通過贊助F1，HP品牌的影響力就已覆蓋200多個國家，在過去的19站比賽中，平均每場賽事贏得了全球1.6億觀眾的關注。在HP與寶馬威廉姆斯F1車隊的合作過程中，車隊先后42次登上領獎臺，其中包括10次大獎賽冠軍。同時，車隊還在2002年和2003年兩次奪得“建設者錦標賽”（Constructors Championship）亞軍。
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每年觀看F1比賽的人次達到了50億人次，對于這樣大的受眾群，花費這么高也是值得的
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