熱心網友

(在“愛問”的搜索中也可找到其他答案) 通過對目標觀眾進行抽樣調查來反映電視觀眾收看電視情況的一個很重要的統計指標就 是“收視率”。用統計學的概念來說，收視率(Rating)的定義是指在一定的時間段內收看某 一頻道(節目)的觀眾人數(戶數)的百分比。有時也用目標觀眾的人數來表示。　　實際上，收視率的調查就是對觀眾的人數進行統計測量。理論上收視率是以人口為單位 測算。實際上由于調查手段和調查系統的限制，目前我們還無法真正做到按人統計，而多半 是按戶數進行調查統計。貴州臺同貴州省調查隊、貴陽市城調隊合作的觀眾調查工作主要是 以戶為單位進行抽樣調查。央視－索福瑞調查雖然是以個人為樣本單位，但是由于我國家庭 擁有電視機的數量還不可能做到每人一臺，大多數家庭的觀眾仍然是全家共同收看方式，因 此，通過觀眾收視調查機構所得到的“收視率”數據實際上更接近收視戶數的百分比，而收 視人數的百分比是收視率與該調查地區戶均人數乘積而得。　　我們來看一個實際的數據。根據央視－索福瑞調查數據，貴陽地區1999年7月12日21：3 0分貴州衛視頻道收視率是14，即表示此時貴陽市區168。5萬人口中有23。6萬人在收看貴州衛 視的節目。每個收視點代表16850個觀眾，而收視率14則表明有23。59萬人在收看該節目。　　收視率的高低是電視臺的編輯部門用來判斷和評價電視觀眾對某個頻道或某個節目的喜 好程度的主要根據，并以此來決定節目的調整或取舍，使節目的生產和編排更加合理，為頻 道的改進和節目質量的提高提供一個客觀的依據。　　廣告代理商在策劃廣告的投放計劃時，要根據預測收視率和收視觀眾的分布來決定購買 不同的廣告時段或特定的電視節目，或投放不同的電視頻道，并且可以由此測算預定投放的 廣告信息可傳達到多少人，以及測算出這些人接觸該廣告信息的次數，以減少廣告投放的盲 目性。　　電視臺在廣告經營上也需要以收視率來作為不同節目時段或某個特定節目廣告播出費定 價的主要依據，并根據預期收視率和收視觀眾的結構分布為廣告代理商提供不同頻道、不同 時段、不同節目的廣告價格，以規范自身的廣告經營。按市場經濟原則，在同一電視頻道平 均收視率較高的時段，廣告播出標價相對較高。在不同電視臺(或電視頻道)之間，除了覆蓋 范圍的不同而外，由于平均收視率的差別，廣告價格亦會有很大的差異。在電視頻道長期固 定播出的一些節目專欄由于節目內容的變化，收視率有起有落，在實際播出價格上會有上下 浮動，這也是一種靈活的市場原則。　　需要指出的是，影響收視率變化的因素是很多的，其中“時間”、“地域”、“頻道” 和“節目”是影響收視率的幾個最重要的因素。　　時間因素：觀眾看電視主要按生活習慣，收看電視一般多集中在晚上和節假日休息娛樂 的時候。電視臺在廣告經營中把每天的廣告播出時段劃分為A、B、C、D四個時段，有的還把 A段細分成A特段、A1段、A2段等。不同時段的收視率差別是很大的，與此相應，不同時段的 廣告價格也會有很大的差別。　　 地域因素：由于組織抽樣調查的目標觀眾的區域不同，收視情況的分布會有很大的差 別。比如城市和農村的收視情況會有差別；在貴陽地區范圍和在全貴州省范圍，以至于在全 國范圍調查貴州衛視頻道的收視率情況也會有差別。　　頻道因素：由于各個電視頻道受觀眾喜歡的程度不同，電視頻道之間平均收視率的情況 也會有較大的差別。根據央視—索福瑞在全國各個省區調查的結果反映，在目前眾多的上星 電視臺頻道中，除中央電視臺而外，基本上仍然是本省區的地方頻道在當地占有觀眾的優勢 。在不同地區，由于觀眾所能夠看到的節目套數有多有少，頻道數量一多，自然會分散各個 頻道的觀眾收視率。　　節目因素：節目質量的好壞，是影響頻道總體收視率的重要因素。尤其是當一個頻道在 某時期播出多數觀眾所喜歡的電視劇時，會對當地其它頻道的收視率產生一定的影響。特殊 情況下，受到觀眾普遍認同的節目會在較大的地域范圍獲得較好的收視率。如中央電視臺除 夕晚的春節聯歡晚會在全國都有很高的收視率；湖南電視臺的周末綜藝節目《快樂大本營》 在其它省區亦有較高的收視率；貴州衛視1998年10月份播出某一部電視連續劇時，在北京地 區的收視率也曾經達到過14％左右。　　可見收視率對于電視臺的節目編排、廣告經營策劃者以及廣告主來說是如此之重要。凡 有實力并善于經營的廣告公司都會不吝投入重金，收集購買社會調查機構的觀眾調查數據， 對各個電視臺的收視率情況加以認真的分析和研究。而對電視臺來說，要辦好節目，經營好 廣告，花費在觀眾收視調查上的費用，亦可能會比任何一家廣告公司都要多。。

熱心網友

我已經回答過的啦！自己去看看啦！