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因為蘋果電腦公司CEO喬布斯把蘋果的戰(zhàn)略稱為“寶馬戰(zhàn)略”，自視為電腦中的寶馬，他聲稱不在乎市場份額，而是要謀取高于一般的利潤率。　　但他忽視了重要的一點：與普通汽車相比，寶馬汽車的溢價能達到200%甚至 400%。如此高的溢價是電腦所無法比擬的。當個人電腦從奢侈品變?yōu)槠胀ㄉ唐泛螅O果電腦的利潤率進一步下降。而另一方面，1997年喬布斯那次終止授權(quán)電腦制造商使用其操作系統(tǒng)的決定，也使蘋果電腦在封閉系統(tǒng)的道路上越走越遠，昔日的個人電腦先鋒只能在激烈競爭中顧影自憐，市場份額日漸萎縮——事實上， 2004年也僅有3%左右。