商業(yè)企業(yè)在營業(yè)推廣中的手段很多，商家為何對購物返券情由獨鐘。至少在稅收上是有利可圖的，一種是將現(xiàn)金銷售額及購物券銷售額一并記入銷售收入，據(jù)此計提銷項稅金（即禮券贈與視同銷售）。另一種是將禮券銷售收入記入“銷售折扣”，計提銷項稅金時從銷售中扣除這部分收入（即視作銷售折扣）。商家?guī)缀醵疾捎玫诙N方法以規(guī)避稅收。要討論的是這樣合理嗎？符合中國稅收政策嗎？如果沒有規(guī)定，稅務為何不愿作出規(guī)定呢？等等。有興趣的朋友，對商場購物返券各方面的話題都可以談談，畢竟對咱老百姓很接近。
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身為女人，俺倒是很愿意逛街。對于購物返券，我相信有真的商家讓利，但絕對是假的多。商家搞這個活動我想初衷是想由此帶動商家的總體銷售以及人氣。但遺憾的是，購300返100，相當于打六六折的東西，其實平時商家是打五折的。返的那100，又必須再消費多少才予以沖抵，這樣的事，讓我這種人很不舒服。所以十一，俺把返券送人了。更令人遺憾的是，理智的人太少。咱中國，最不缺的就是人，那個把理智的，商家根本不介意。所以，購物返券，還將轟轟烈烈地進行下去！身為會計，俺倒是對返券的核算很感興趣。上面俺舉例了，購300返100，這其實就是相當于打六六折，這不就是商業(yè)折扣嗎？只是這100只有使用才使商業(yè)折扣實現(xiàn)。象俺那種不用返券的，并沒有影響已經(jīng)成交的那筆銷售。所以我認為在商場的核算上，（第一筆）銷售時正常計算銷售，附有返券時（第二筆銷售），以商業(yè)折扣后的實際金額計算銷售，這是很正常的，我不認為這種做法規(guī)避了稅收。因此稅務上當然不會有什么規(guī)定。
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對商場來說,好處太多了.一能逃稅,二能吸引顧客,三能增加銷售量,四能提升人氣,五能打擊對手……
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返券純屬欺騙消費者！
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單純從消費者角度出發(fā)，因為政府職能的事我插不上手，顧客無論參與返券還是打折活動，前提都要是自己平時就很愛逛街，這樣才能清楚知道商家有沒有使詐。購物是很辛苦的，千挑萬選，沒準兒能淘換出一件讓自己得意很久的便宜貨。
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商場購物返利券，只是商家促銷的一種手段，其目的一是提升業(yè)績，擴大銷售量，提升人氣。有很多人（特別是女人）一看到商家各種促銷購買欲就一發(fā)不可收拾。還有就是商家要處理庫存啊，食品臨近保質(zhì)期了，也會以購物贈送的形式出現(xiàn)，也有很多人會沖著贈品買東西的啊。作為商場的會計來說，返利券一般是以銷售費用來處理的，稅務一般不會有意見的。還有就是促銷贈品一塊，贈品是視同銷售，在稅務有明確規(guī)定。而贈品有很多是廠家直按提供的，不是由商家來承擔的，所以說商家永遠也不會虧本生意的。
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商場購物返券的現(xiàn)象非常普遍，只是一種促銷行為，但是現(xiàn)在其起的作用并不大，因為現(xiàn)在消費者非常理性，消費者不會因為你返券我才買，而是有需要才購買，返券作用幾乎沒有。
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相互搞詭計罷了
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商家的促銷活動花樣越來越多，一種是欺詐性的，有標低售高、低質(zhì)高價、虛構(gòu)原價然后打折等等，花樣還在不斷創(chuàng)新中，消費者需提高識別能力，增強自我保護意識。另一種是真實的讓利活動，如新品推介、反季銷售、淡季讓利、清理庫存等等，但問題是第一類欺詐性的活動往往打著第二類促銷活動的名義進行，這就要求消費者面對促銷活動，保持平常心態(tài)，主要還是看商家銷售的商品是否是您真正需要的，別隨大流去哄搶。當然，如是你等待以久的商品，還是要該出手時就出手啊。
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一要飯的拿一很臟的碗來到你家，你從鍋里給他盛了一碗面條。他說：“我吃不了這么多?！闭f著他又往你鍋里倒了半碗。你一氣之下要把一鍋面條倒掉。要飯的說：“這么多面條倒掉可惜了，你干脆都給我吧。”就這樣，他要了一鍋面條！開展購物返券活動的商家就是那個要飯的！記住：1、商家要賺錢！------不要為它的各種優(yōu)惠措施所動！2、任何商家都不會把商品成本告訴你（那是商業(yè)秘密）！------至于“我100元進的貨，80元賣給你，只為清倉”之類的話，純屬“扯蛋”！3、別指望你施舍出去的東西再要回來！
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不合理，比如商家把用的上購物券的商品價格提升，提升的價格正好是購物券的面值，可見它就占了避稅和消費者的雙重便宜。所以商家對此樂不此疲，稅收要給以約束，消費者消費可要檫亮眼睛啊！
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該問題我只能做為一名消費者來談談了：商家購物返券的種種陷阱就不用多說了，所以消費者切勿沖動消費。消費者應該成熟起來，了解商家活動的內(nèi)容，判斷好自己消費的必要性。不要人買我買，一促銷就搶購，應該做一個清醒的、會算計的消費者。消費者最盼望的是商家直接在商品上優(yōu)惠，使消費者能直接得到實惠。相信隨著消費者的逐漸成熟，市場的逐步完善，這種問題也會越來越少。這正是我們大家所期待的。朋友們暢談吧。