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Bally品牌家世溯源　　Bally是一家具有150年歷史的世界頂級品牌，1851年由Carl Franz Bally所創立。經過數年如一日的不懈努力研發，其品牌已經躋身世界頂級品牌行列。它“出身寒微”，誕生于瑞士的一個小村莊的一間絲帶制作場。那年，Carl Franz Bally買了一雙手制皮鞋送給太太作為禮物，其精致的做工讓Bally對制鞋發生了濃厚興趣，進而鉆研制鞋技術并開設首間皮鞋作坊，后來發展為批量生產。　　Bally的制鞋技術一流為世界所公認。在Bally鞋類博物館，竟然可以看到公元前1320-1085年間古埃及的Palm Shoe，還有15-18世紀的鞋狀飲用器皿。　　由于Bally出色的設計和精湛的工藝，Bally已經在世界高爾夫業界甚至在世界男子、女子巡回賽職業選手之間也獲得了崇高的聲譽和地位。在Bally鞋類博物館還可以看到1880-1885的Bally制造的女式鞋子，那種做工和款式現在看起來都不覺得過時，時空機器并沒有使它花容失色，堪稱“經典”。　　Bally鞋類、皮制品和衣服聞名于世。但以前的產品還沒有專門面向高爾夫市場的。Bally Golf 是皮革用具商的分支機構。現在，Bally瑞士公司總部是商標持有人，德國Spirit of Golf是Bally Golf品牌授權人，該公司擁有Bally Golf品牌全球生產和銷售權。　　欲在高爾夫市場有所作為，采取了一系列策略進軍這個利潤空間很大的市場，以迅雷不及掩耳之勢攻克了這一高爾夫服飾“高地”。它的“護身符”主要是：悠久歷史、先進技術、策略廣告和文化品味。下面我們試著看看Bally Golf品牌的成功之道。 BALLY，一個經營了百年的經典品牌，但在Carl Bally創始品牌的那一?x那，緣起的故事卻是動人而美麗。 1850年，瑞士紳士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上發現一家鞋店，櫥窗?鵲拿覽銎ば釕畹匚∷哪抗猓髁抵N，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段Carl Bally與皮鞋的美麗邂逅，引發了他想要生產世界上最高級皮鞋的構想。隔一年，第一雙Bally皮鞋正式誕生。至今，Bally更發展出皮包、時裝、飾品等，成為世界級的精品王國。經過350道手續才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受歡迎的經典代表。平均來說，每雙Bally皮鞋經過200道嚴格的制作與檢驗才能上市。品質自不在話下 。女用、男用皮件，不論是皮包、皮帶、皮夾、名片夾，甚至是領帶、絲巾等點綴性質的商品，精致巧心的設計與服裝搭配，呈現出畫龍點睛的巧妙效果，看見皮件上的「B」就宛如象征了精致優雅的傳統歐洲風格，近年?砬饗蚰Φ塹納杓品綹瘢部稍誚鶚糝什牡腦擻糜氡浠舷月凍齠四摺? 　　精致的致地與做工，使實穿易搭配的Bally服裝系列，表露出雋永的經典風格，精品作風、典匠風范都是其重要的特色。這也說明為何150年以來，BALLY始終受到眾人的歡迎。 　　在眾多的名牌世家中，BALLY可稱是獨樹一幟的一家。無論是時裝、鞋類還是手袋，BALLY始終全心全意去實現一種“整體造型”的設計概念，使其作品散發出魅力十足的氣質。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的設計特色，彩相同的皮革制造，縫制方式相同，甚至邊標識的手法都相同，這一切均基于一種理念，那就是BALLY要創造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時裝世界。　　BALLY GOLF品牌的“護身符”　　一。悠久歷史：“暈輪效應”　　Bally善于運用自己已有的資產。資產包括土地、機器等硬資產，也包括品牌和技術等軟資產。耐用的、適于某一特定市場的，難以購買的資源可以給公司帶來巨大的競爭優勢。 　　因鞋類、皮制品和衣服聞名于世的Bally有悠久的歷史，是世界頂級品牌。　　這是筆巨大的資產，尤其是它為世人所公認的制鞋技術在消費者心目中享有崇高的聲望。難怪Bally的高爾夫球鞋甫一問世，立即大受歡迎。一家女性高爾夫球鞋專賣店店主說：“當顧客聽說有Bally高爾夫鞋出售時，她們就來看有些什么產品賣，簡直門庭若市。”　　Bally的其他皮革產品及服裝都同樣出色。這是Bally善于依存自己已有的品牌優勢，著力研發于銷售，發揮“暈輪效應”，將產業橫向擴展，開發了其它系列的結果。　　中國有句話“愛屋及烏”，西方人也說“Love me， love my dog”。這本是嘲諷那些盲從者的，但既然這句話經久不衰，說明有時人們確實懶于思考。在廣告無處不在的今天，人們與其花時間去問明每個廣告的真實性，不如忠實于已用過的好品牌。Bally Golf正是基于顧客這種心理，利用自己150多年形成的品牌形象迅速獲得了消費者的認同。　　單靠“歷史悠久”幾個字眼打天下肯定不行，“倚老賣老”只會落人笑柄。那么，Bally還有什么“絕招”？　　二。自主研發：自己的命運自己主宰　　Bally Golf服飾將最好的技術和高爾夫時尚健康的主題完美地融合在一起。Bally Golf風格自然，品質優良，無論怎樣拉伸和劃撥都完好無損，多輪比賽下來，甚至惡劣天氣下其品質和外觀都恒定不變。　　下面試以球鞋和球衣來說說Bally Golf采用的先進技術。　　先以Bally Golf球鞋為例。Bally Golf球鞋采用先進的技術和工藝制造。擁有獲得專利的Bally彈性材料技術(Bally Golf Flexitect Technology)。針對腳的不同寬度，設計了三種鞋底鑲嵌物。　　設計以人為本，腳掌前端和腳后跟有考慮周全的墊子，特別合腳，還可以調節腳掌濕度，Bally球鞋是僅有的幾個采用整形軟墊的高爾夫球鞋。　　Bally Golf球鞋的外底功能極佳，為超薄設計，采用Bally Flexitec技術，彈性極好的鋼片，特別柔軟，壓力易于分布。較之其他球鞋，腳掌可以更接近地面6毫米，可使站姿更穩，擊球更準確。采用了Bayer的Desmopan(r)材料，技術含量很高，耐磨、防潮、抗腐蝕、不怕油污。而它的防水布料100%防水，球場上的雨水和露水都不影響打球。　　Bally Golf球鞋的型號多種多樣，款式獨特。從新古典風格球鞋到風靡世界的現代風格球鞋，應有盡有。這使各種愛好的高爾夫球手都可以找到稱心如意的鞋子。再說說球服。Bally Golf在設計和功能方面設置了新的設計標準。球服用料為功能性面料，智能裁剪，保證穿著的最大舒適度，全天候均可打球。 　　球服面料為Rayon/Lycra 纖維，質輕、柔軟、伸縮性良好，保證運動最大的舒適度和靈活性。還采用最新技術，為針織衣物開發了Cool Labo(tm) 面料。其特點有：透氣，保持穿著涼爽、舒適；吸汗，速度是普通棉質球服的三倍。有效過慮92%的紫外線。Du Pont Coolmax 也不錯，纖維延展特性好，可以將身體的濕度轉移到纖維的外層，外層可以比任何其他材料干得快。　　高爾夫運動中要求皮膚暴露在戶外的時間特別長，動作多，幅度大，這些材料就是充分考慮到了高爾夫的需要。　　Bally Golf技術優勢不言自明。然而，單靠技術起家的企業猶如偏食而發育不良的孩子，不久之后各種疾病將接踵而來。德國哲學家海德格爾在半個世紀前也曾哀嘆說：“技術的白晝等于人類的黑暗”。　　可Bally Golf的新技術并沒有帶給人類黑暗，相反，它使人類感覺陽光更燦爛。但Bally Golf成功的原因還遠不止此。接下來我們可以看到，借用明星找到Bally與高爾夫的契合點是其又一“護身符”。　　三：借勢雙星：打入高爾夫服飾市場　　尼克-法爾多(Nick Faldo) 　　Bally聘請尼克擔任Bally Golf技術總監10年，主要從事新產品的研究與開發。他還將幫助設計高爾夫球服、鞋子和配飾，即以其姓氏命名的Faldo 系列產品。另外，尼克-法爾多還將參加RLC促銷和各種市場活動。此舉利用了尼克?佛度的知名度使人們迅速認同了Bally 的高爾夫專業品味，使Bally Golf順利跨入了高爾夫行業。　　當尼克-法爾多高爾夫生涯走到頂峰時，他的商業生涯卻正在開始，涉獵了球場設計、專賣店和高爾夫教學機構等行業和領域。他曾獲6個職業大賽冠軍(包括三個美國名人賽和三個英國公開賽冠軍)，是歐洲最受景仰的高爾夫球手之一。他1957年出生于英國赫特福特郡(Hertfordshire)的衛爾溫花園城(Welwyn Garden City)。　　“我們得依靠這匹黑馬，我們對他的信任仿佛與生既來。”Ralph Libonati公司的Stephen Libonati說道，“尼克在NBC和ESPN電視臺的收視率很高。他那拼搏的精神猶如熠熠明星照耀著人們前行的道路。”　　在2001年的美國公開賽(U。S。 Open)上，尼克身著自己參與設計的Bally Golf球鞋和球服在第三天打出了最好的成績：在第66洞打出了最低桿數，將泰格-伍茲(Tiger Woods)、菲爾-米克爾森(Phil Mickelson) 和瑟吉歐?賈西亞(Sergio Garcia)甩在身后。　　詹尼弗-羅莎爾絲(Jennifer Rosales) 　　2004年，在Chick-Fil-A慈善高球錦標賽(Chick-Fil-A Charity Championship)上，她身著Bally的橙色T恤和時尚的尼龍運動褲參賽。Bally正式與LPGA新秀詹尼弗簽下合約。　　“現在我和Bally簽約了。Bally一直想給我設計流行的款式，實際上他們現在做得很成功。每個月我的衣服都在更新，我非常高興。” 　　黑發褐眼的詹尼弗身高5’5"，1978年9月出生于菲律賓首都馬尼拉(Manila，Phillipines)，畢業于南加利福尼亞大學(the University of Southern California)。她12歲開始打球，曾獲得5個菲律賓女子業余公開賽冠軍。2000年轉入女子職業選手。　　她曾在2002年的美國公開賽(U。S。 Open)上進入前10名。2000年第一次參加公開賽，獲得并列第12的成績。2003年曾獲得并列第13的成績。2004年的Chick-Fil-A慈善高球錦標賽冠軍是她獲得的第一個LPGA巡回賽冠軍。　　活潑美麗的詹尼弗為Bally注入了青春活力。　　Bally獲得了明星也就獲得了“民心”。至此，尼克-法爾多的專業氣質和珍妮弗的青春氣息使Bally Golf品牌含金量更高了。　　明星撐腰，Bally Golf也許應該滿足了。但Bally就是Bally，它永遠居安思危，遠瞻未來——　　四：文化優勢：意義消費　　加拿大著名傳播學家麥克盧漢將衣服看作“皮膚的延伸”，認為衣服“既可以被視為一種熱量控制機制，又可以被看作是社會中自我界定的手段”。事實上，Bally Golf已經自覺地達到了這兩個要求。前者上文已經述及，不再贅述，現在從文化(即意義消費)的角度闡述之。　　麥克盧漢認為，“過去的若干世紀中，我們從頭到腳都緊緊包裹在衣服里，包圍在統一的視覺空間中。現在的電力時代把我們引入一個新的世界，在這里我們將以整個的體表生活、呼吸和傾聽。”　　穿上Bally Golf的服裝，使人覺得舒適透氣，運動靈活，真的融入了大自然。中國人“天人一體”的思想在Bally Golf上得以凸現。　　麥氏還認為：“在服飾和住宅中，都會興起許多崇尚新奇的熱情，各種功能的最終平衡都會使大量新興的禮儀逐漸被人拋棄。” 　　美國學者J·伯德利亞爾指出，現代社會的消費實際上已經超過實際需求的滿足，變成了享受物品“意義”的消費。換句話說，已經由物質的消費變成了精神的消費。人們購買某種商品或服務主要不是為了它的實用價值，而是為了尋找某種“感覺”，體驗某種“意境”，追求某種“意義”。　　成功的商家不單從硬環境去打造品牌，Bally Golf就是這樣，它生產高爾夫球服也生產自然、健康等時尚的理念。這不僅極大地增加了產品的附加值，也徹底摒棄了“無奸不商”的陳腐觀念。　　伯德利亞爾認為，由于消費的符號化和象征化，現代社會的消費傳播越來越體現出“差異化”特點，即追求個性和與眾不同，所謂的“風格傳播”的特點越來越突出。　　在發達國家高爾夫已經成為普羅大眾的活動，經歷了解構主義思潮洗禮的現代社會已經更崇尚平民性，所以Bally Golf并不過分強調“尊貴”、“顯赫”之類的主題，相反，它的面料設計都遵循自然和諧，有品味而不自以為是，有個性而不擺花架子，其品牌影響力自然而然深入人心。。

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Bally 百利　　Bally是一家具有150年歷史的世界頂級品牌，1851年由Carl Franz Bally所創立。經過數年如一日的不懈努力研發，其品牌已經躋身世界頂級品牌行列。它“出身寒微”，誕生于瑞士的一個小村莊的一間絲帶制作場。 1850年，因公出差的瑞士紳士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上閑逛，突然間，一家鞋店櫥窗內美麗的皮鞋吸引住他的目光，流連忘返之余，決定買雙鞋送給愛妻，卻忘了尺寸，癡迷于這雙鞋的Carl Bally，竟花下大把金錢，買下了同款不同尺寸的皮鞋。這段Carl Bally與皮鞋的美麗相遇，引發了他想要生產世界最名貴最高級皮鞋的構想。而隔年第一雙Bally皮鞋，就正式誕生了。 皮鞋是Bally經典的中心。而Bally皮鞋之所以能夠經得歷史的考驗，嚴謹的制作過程，絕對是其中最重要的原因。 Bally皮件簡單分成女用與男用，內容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養品。。。等。以往，看到皮件上的“B”就宛如象征著精致優雅的傳統歐洲風格，但從98年開始有了新設計師的加入，Bally皮件于是開始加入一些摩登的元素，不論在款式的設計上，或是金屬質材的運用上，都可以看見新的變化。 Bally的配件如領帶、絲巾、襪子、絲襪、手表。。。多半還是比較屬于點綴性質地少量生產。但精致巧心的設計，與服裝搭配卻能呈現畫龍點睛的巧妙效果。 與一般的流行品牌不同，Bally的服裝系列是以一種精品般的作風來經營的，它從不刻意強調夸張的流行感，反而期望創造一種雋永耐看的衣著風格。所以，實穿易于搭配的基本款式，精致的質地與做工，都是其重要的特色。 　　Bally的制鞋技術一流為世界所公認。在Bally鞋類博物館，竟然可以看到公元前1320-1085年間古埃及的Palm Shoe，還有15-18世紀的鞋狀飲用器皿。　　由于Bally出色的設計和精湛的工藝，Bally已經在世界高爾夫業界甚至在世界男子、女子巡回賽職業選手之間也獲得了崇高的聲譽和地位。在Bally鞋類博物館還可以看到1880-1885的Bally制造的女式鞋子，那種做工和款式現在看起來都不覺得過時，時空機器并沒有使它花容失色，堪稱“經典”。　　Bally鞋類、皮制品和衣服聞名于世。但以前的產品還沒有專門面向高爾夫市場的。Bally Golf 是皮革用具商的分支機構。現在，Bally瑞士公司總部是商標持有人，德國Spirit of Golf是Bally Golf品牌授權人，該公司擁有Bally Golf品牌全球生產和銷售權。。

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百利（BALLY）/起源地：瑞士/創始年代：1851年/主打產品：服裝、香水/品牌標識：格子圖案