別說新浪、搜狐這樣的就是門戶網(wǎng)站，這個(gè)我知道。
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門戶網(wǎng)站現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 作者： 劉華 | 2004年09月23日09時(shí)04分 | 原始出處：天極網(wǎng) | 已閱 2445 次 【原文地址】 究竟什么是門戶？筆者認(rèn)為，叫門戶的，說白了就是什么都做，不能像做汽車的直接叫某某汽車網(wǎng)。門戶，讓人感覺到經(jīng)營者的貪婪，這在營銷上應(yīng)該是一種貪婪的定位策略，企圖以此而不放過任何一類目標(biāo)群體，不放過涉足或抽身任何一個(gè)領(lǐng)域的資格或可能。 叫門戶的，什么都做？ 自詡為行業(yè)門戶的慧聰，電視廣告最近很火，至少在當(dāng)?shù)氐牡胤脚_(tái)里每晚都能聽到一句同樣的問候--"簽約了嗎？"我不知道，在一個(gè)地方臺(tái)的晚間時(shí)段，有多少正忙于應(yīng)酬或休息的生意人、行業(yè)用戶會(huì)被慧聰?shù)膹V告撞上。 慧聰?shù)漠?dāng)家人郭凡生最近也很火，因?yàn)樗?004中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的講話又一次渲染了自個(gè)兒的行業(yè)門戶。隨即，媒體開始報(bào)料稱"慧聰覬覦綜合門戶奶酪"，在提到門戶時(shí)他發(fā)表了這樣的觀點(diǎn)，即，"門戶必須有門、有戶、有路。在互聯(lián)網(wǎng)上，門即主頁，戶是主頁上的各個(gè)板塊，路就是搜索引擎。" 這種說法能給人一個(gè)很粗略的門戶印象，但對(duì)門戶是什么？并沒有給出答案。 對(duì)于門戶，三大門戶的當(dāng)家人也都說過，盡管表述不一，但實(shí)質(zhì)相同、方向一致、可謂所見略同。然而，筆者在baidu中搜索"什么是門戶網(wǎng)站"，僅僅得到209個(gè)結(jié)果，盡管google里有96300個(gè)結(jié)果，但這些結(jié)果中真正是在闡述什么是門戶的，基本沒有，或者太少。由此也多少可以看出門戶熱潮下的概念之冷。 在Yahoo！的簡(jiǎn)介中，筆者看到這樣一段表述--"其實(shí)Yahoo！的貢獻(xiàn)最近乎于Linnaeus的工作，Linnaeus是一位18世紀(jì)的植物學(xué)家，他所創(chuàng)建的分類系統(tǒng)有效地劃分了整個(gè)自然界。" 或許，在今天看來，這僅僅是門戶的原始價(jià)值。 然而，今天的 憑借個(gè)人力量能賣出上千萬的價(jià)碼，其訪問量能連續(xù)穩(wěn)居全球50強(qiáng)，這些多少能夠說明，我們?cè)诔敖?jīng)營和設(shè)計(jì)。COM的時(shí)候，也應(yīng)該盡量放慢前進(jìn)的腳步，看一下，你的身邊，用戶的需求，他們需要的門戶，或許還僅僅是那個(gè)曾經(jīng)的分類導(dǎo)航，他們對(duì)門戶的初始需求很簡(jiǎn)單，是門戶硬塞給了他們其他的東西。 誰是真正的門戶？ 不要把門戶看作一個(gè)長得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的胖小子，這只是在表面的觀察中，那些所謂的門戶都有著超凡的武藝以保持內(nèi)容上的豐富與流量上的絡(luò)繹不絕。 商業(yè)視角下的門戶、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)中的門戶，其實(shí)并不因?yàn)樨S富和結(jié)實(shí)而顯得更為強(qiáng)大。尤其是在Google出現(xiàn)以后，這樣一個(gè)初始投資比門戶少得少、內(nèi)容服務(wù)那么單一，就連 ml也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有門戶的來得內(nèi)容豐富、眼花繚亂。 一個(gè)Google憑著一個(gè)世界上最簡(jiǎn)單的 ml在門戶的眼皮底下、鼻尖上、肩膀上不斷登峰造極，它幾乎沒有任何自有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就連近日推出的新聞服務(wù)，也都是"借花獻(xiàn)佛"的策略。 是借門戶們這些主要新聞源的內(nèi)容之花來獻(xiàn)給門戶既有的新聞訪客，來吸引并不斷轉(zhuǎn)移他們的新聞訪問習(xí)慣。從習(xí)慣在門戶上看新聞到在Google的新聞里看，這是一種轉(zhuǎn)變，是Google利用以門戶為主的新聞源搶奪門戶用戶資源的新服務(wù)策略。而在Google的這種霸道面前，門戶顯得束手無策，或者說是左右為難，他們既愿意Google因此給其帶來流量，又擔(dān)心用戶忠誠度的降低和門戶習(xí)慣的徹底改變。 實(shí)際上，Google里一大部分的新聞搜索、網(wǎng)頁搜索等內(nèi)容都是源自于這些所謂的門戶，而恰恰是這些養(yǎng)大了Google。而Google的成功又喚起了門戶的回憶，他們企圖讓搜索成為其下一個(gè)支點(diǎn)的最佳商業(yè)模式。對(duì)于GOOGLE的成功，這些養(yǎng)大了Google的門戶，不得不看的眼熱、眼暈。 Google做搜索要比門戶晚，然而，這個(gè)后來者卻后來居上，直逼門戶的搜索服務(wù)，以至于門戶從使用Google的技術(shù)到試圖擺脫Google，Google獨(dú)具的東西并不多，除了技術(shù)、人才，Google更多的優(yōu)勢(shì)就在于它的專一。它不像門戶那樣方方面面的涉足，它沒有那么龐大的內(nèi)容服務(wù)體系和采編隊(duì)伍，然而，Google的運(yùn)營模式卻以最簡(jiǎn)單的方式最大化地共有了門戶巨大成本下制作出來的門戶內(nèi)容，包括新聞、網(wǎng)頁、圖片，如此等等。 而作為當(dāng)前環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)用戶，其上網(wǎng)行為大概有兩大類，其一為Hao123族，大多是剛剛觸網(wǎng)，但隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用的成熟與需求的升級(jí)，最終還會(huì)成為第二類用戶，即Google族。這類用戶，只要在互聯(lián)網(wǎng)上，可謂隨時(shí)隨地、不論處理什么事情，Google都是其最佳搭檔。 。
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現(xiàn)在的門戶網(wǎng)站的概念是什么？眾說紛紜，不過我的概念是一個(gè)超市，你可以在這里完成一站式的服務(wù)，許多門戶網(wǎng)站剛剛創(chuàng)建的時(shí)候確實(shí)也是奔著這個(gè)方向而去的，象Yahoo!，AOL，MSN，這些網(wǎng)站大部分有能力提供一站式的服務(wù)，但是中國的從業(yè)者們就差了許多了，看一看人稱三大門戶的網(wǎng)站服務(wù)就知道了，新浪的新聞做的不錯(cuò)，Sohu的校友錄我喜歡，而象網(wǎng)易，現(xiàn)在我只使用他的Email和域名轉(zhuǎn)向功能了，這些網(wǎng)站與一些專業(yè)網(wǎng)站相比，其實(shí)也差的很遠(yuǎn)，從朋友的推薦來看，新聞大部分是重復(fù)的，而email功能各個(gè)網(wǎng)站幾乎都提供，Sohu的校友錄其實(shí)來源于Chinaren。com而且要不是因?yàn)榇蟛糠值耐瑢W(xué)已經(jīng)在那里了，我們的選擇也是很多的，說到底呢？現(xiàn)在的所謂門戶網(wǎng)站就是沒有特點(diǎn)的網(wǎng)站，也就是將一堆東西放在一起的一個(gè)廉價(jià)的超市，相對(duì)于高檔的商場(chǎng)來說，服務(wù)其實(shí)差了很遠(yuǎn)，因而我們選擇專業(yè)化的服務(wù)的時(shí)候，就不能僅僅在這些門戶網(wǎng)站來做選擇了，如果對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有了稍微深入一點(diǎn)的使用，大概大家的 Email就不止兩三個(gè)了，而常去的網(wǎng)站可能也有幾十個(gè)了，搜索引擎我們使用Google。com，而不是象Sina。com。cn上那個(gè)什么也搜不到的框了。而象我這樣的使用blog的人還要在各個(gè)網(wǎng)站之間到處轉(zhuǎn)，看一看現(xiàn)在上網(wǎng)的網(wǎng)民的行動(dòng)，一開機(jī)就要在各個(gè)窗口之間奔波，所謂的門戶網(wǎng)站也只能夠提供一點(diǎn)點(diǎn)服務(wù)，而各個(gè)網(wǎng)站都要求你注冊(cè)，然后呢你就要在各個(gè)窗口里輸入用戶名與密碼，而另一邊專家們告誡我們不要將密碼設(shè)置成一樣的，可是專家們想到我們要在各個(gè)網(wǎng)站之間輸入這么多密碼嗎？如果每個(gè)網(wǎng)站我們都要設(shè)置一個(gè)密碼，恐怕要帶一個(gè)筆記本在身上吧，相比之下，那種恐怕更不安全了，且不說你的密碼被竊，僅僅因?yàn)閬G失筆記本恐怕就等于你要重新再申請(qǐng)了吧。現(xiàn)在的網(wǎng)站走向?qū)I(yè)化是必然的，所有的服務(wù)也不是一個(gè)網(wǎng)站所能夠提供的。既然如此，那所謂的門戶網(wǎng)站就不能指望將所有的事情都自己扛了，還是要讓用戶去選擇自己喜歡的進(jìn)行DIY，其實(shí)這種個(gè)性化的服務(wù)才是現(xiàn)代型的服務(wù)，畢竟現(xiàn)在個(gè)性化是最流行的詞了。那么門戶網(wǎng)站如何提供個(gè)性化服務(wù)呢？我認(rèn)為采用DIY的方式比較好。既然別人能夠提供更好的更專業(yè)的服務(wù)，那就由用戶自己選取這些專業(yè)服務(wù)，自己滿意的服務(wù)打造成一個(gè)用戶個(gè)性化的門戶，而不僅僅是在所謂的門戶網(wǎng)站內(nèi)部選取一些不是很好的服務(wù)來訂制頁面，而是由用戶自己將每個(gè)網(wǎng)站的精華部分集中到一起來打造一個(gè)用戶自己的門戶。用戶上網(wǎng)時(shí)候只要登錄這個(gè)網(wǎng)站，就可以享受專業(yè)的精華的網(wǎng)站了，以前的服務(wù)相當(dāng)于用戶在風(fēng)味小吃街上閑逛自己淘寶，現(xiàn)在是一桌的滿漢全席，將人間百味集中到了一起，而且這座宴席是根據(jù)用戶的口味訂制的，不會(huì)存在百口難調(diào)的事情。我想這樣的話，大家更能夠享受到專業(yè)的服務(wù)。嗯，我希望這樣的服務(wù)能夠早點(diǎn)出現(xiàn)。也許我應(yīng)該研究一下這個(gè)課題。 。