雙休日、節假日的中近距離出游潛在需求很大,伏牛山這塊生態勝地必然成為人們的首選目標。針對這一市場,宜以生態為·7 5 1· . 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved. ·旅游資源·　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　資源開發與市場Resource Development & Market 2005 21(2) 主體,突出資源和功能的綜合優勢,瞄準觀光、休閑、度假、健康、會議、朝拜等動機的游客發展短期旅游。而面對國際市場的變化,伏牛山必須轉變旅游資源與客源市場的開發戰略,更新促銷手段,宣傳“中州山水大觀,原生生態樂園”旅游形象[9 ] , 提高旅游服務質量,逐步擴大基礎市場在其客源市場的占有率。伏牛山針對這一特點要對旅游資源進行篩選,開發能滿足游客各種體驗與需求的系列旅游產品,進行宣傳促銷,推廣旅游品牌,結合富有特色的人文旅游資源形成以日本、韓國、東南亞國家和港、澳、臺地區周邊市場為主體,以西歐、北美市場為兩翼的國際市場格局。21214 　以市場為導向,優化旅游產品結構市場瞬息萬變,旅游市場也在不斷地產生新需求,出現新趨勢。伏牛山地區應加強市場調研和預測,及時發現新需求, 使旅游資源開發與旅游市場變化趨勢吻合起來。具體包括以下幾點: ① 不斷完善原有觀光旅游產品,并進行產品創新,增加旅游產品的知識性、娛樂性、趣味性。② 加快發展非觀光旅游產品,如生態旅游、度假旅游、森林旅游、科考旅游、體育旅游、健身旅游,等等。③ 大力發展周末旅游線路。隨著主要客源市場經濟的快速發展和居民支配能力的提高,人們為了調節生活節奏更愿意在雙休日外出休閑度假,伏牛山應借此機會設計周末旅游線路,以滿足人們回歸自然和休閑度假的需求。21215 　提高旅游科技水平,培育旅游人才目前,各地紛紛發展旅游業,形成了當今旅游競爭日益激烈的局面,而提高旅游科技水平、培育旅游人才對發展旅游業至關重要。走“科技興旅”之路要做到以下幾點: ① 通過基礎教育、媒體宣傳、活動舉辦,普及全民旅游教育,增強主人翁意識, 提高環保意識,加強旅游參與和服務意識,為伏牛山地區旅游資源開發創造良好的外部環境。② 依托高等院校教育體系,培養大批具有一定理論知識和操作能力的旅游專業人才。③ 有計劃地對旅游從業人員進行職業道德教育和業務培訓,提高他們的業務技術、經營水平和服務意識。④ 注意對高級旅游人才培養,通過派出學習和引進高級管理人才,吸引國內外先進技術經驗,提高旅游發展水平。⑤ 重視和鼓勵有關旅游科研工作,盡快實現伏牛山旅游的信息化、現代化和網絡化,加快旅游