美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)的主要因素是什么 ？
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美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)的主要因素是什么？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)需求越來(lái)越大。消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，往往通過(guò)一定時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，要研究市場(chǎng)、研究經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就必然要研究消費(fèi)熱點(diǎn)。所謂消費(fèi)熱點(diǎn)，就是一定時(shí)期內(nèi)“消費(fèi)需求或者購(gòu)買(mǎi)力投放比較集中于某種消費(fèi)品或勞務(wù)，人們對(duì)這種消費(fèi)品或勞務(wù)的追求出現(xiàn)的一種熱潮”。消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，對(duì)于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都具有重要的意義。建國(guó)以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)熱點(diǎn)經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。在物質(zhì)匱乏的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，居民收入水平低，加之供給短缺的限制，居民的消費(fèi)熱點(diǎn)始終沒(méi)有真正形成。到20世紀(jì)六七十年代，一部分家庭勤儉節(jié)約，有了一定的積蓄，社會(huì)上出現(xiàn)了所謂的“老三件”，即自行車(chē)、手表、縫紉機(jī)，形成最早的消費(fèi)熱點(diǎn)。改革開(kāi)放初期，居民的收入大幅度增加，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，出現(xiàn)了“新三件”，即電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱的第二輪消費(fèi)熱點(diǎn)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入和生產(chǎn)力水平的提高，消費(fèi)熱點(diǎn)向住房、文化教育、通訊、旅游、保健、美容、汽車(chē)等方面轉(zhuǎn)移。美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)從我國(guó)數(shù)次消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間來(lái)看，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件有著十分密切的關(guān)系。消費(fèi)熱點(diǎn)在生產(chǎn)力發(fā)展水平、群眾的購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)的時(shí)常環(huán)境、消費(fèi)文化、科技發(fā)展水平和政府的產(chǎn)業(yè)政策等因素的作用下形成的。第一，生產(chǎn)力發(fā)展水平是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的物質(zhì)基礎(chǔ)。一定時(shí)期一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)品生產(chǎn)能力，消費(fèi)品生產(chǎn)能力決定消費(fèi)供應(yīng)的數(shù)量和種類(lèi)。社會(huì)生產(chǎn)力水平越高，消費(fèi)品生產(chǎn)和供應(yīng)能力越強(qiáng)，消費(fèi)品的總量越大，內(nèi)容也就越豐富，也就越容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，物質(zhì)生產(chǎn)嚴(yán)重短缺，人們有錢(qián)也無(wú)法消費(fèi)，這樣才形成了憑票買(mǎi)布、買(mǎi)油、買(mǎi)糧食，以及出國(guó)一趟帶回一樣電器而自豪的現(xiàn)象，根本的原因是生產(chǎn)力發(fā)展水平較底。因此，社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期出現(xiàn)不同的消費(fèi)熱點(diǎn)，并以美容經(jīng)濟(jì)的形式興起，是在生產(chǎn)力發(fā)展到現(xiàn)在這樣一個(gè)高度，美容消費(fèi)熱點(diǎn)才可能并且必然產(chǎn)生。第二，購(gòu)買(mǎi)力是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的有力保證。居民的收入決定購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)力決定消費(fèi)。居民的購(gòu)買(mǎi)力不僅影響需求總量，而且影響需求結(jié)構(gòu)，影響消費(fèi)熱點(diǎn)的形成。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入正處于這一階段，這為美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)創(chuàng)造了條件。第三，消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的土壤。消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境包括消費(fèi)政策環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序環(huán)境和心理環(huán)境。良好的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)信心和欲望，使消費(fèi)者放心消費(fèi)，中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，美容成為一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，將會(huì)獲得更加良好的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和心理環(huán)境、從而將會(huì)有更加有利的外部環(huán)境和發(fā)展條件。第四，消費(fèi)文化是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的催化劑。消費(fèi)文化是人類(lèi)在消費(fèi)領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是社會(huì)文明和文化的重要內(nèi)容。消費(fèi)文化受一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政治制度、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、價(jià)值觀念、消費(fèi)者素質(zhì)的影響，把文化直接滲透于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)生活之中，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在因素。消費(fèi)文化影響消費(fèi)者的思想和觀念，消費(fèi)者的消費(fèi)思想和觀念又會(huì)影響消費(fèi)傾向和消費(fèi)決策。在消費(fèi)品、消費(fèi)環(huán)境和人們的消費(fèi)生活中，增加“文化含量”，就能提高消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就美容消費(fèi)而言，有兩個(gè)方面的推動(dòng)因素：一是人們消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，尤其是更加關(guān)注健康、追求生活品質(zhì)的消費(fèi)理念的形成，成為美容消費(fèi)熱的根本動(dòng)因；二是美容逐漸形成自己的文化，并以引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)時(shí)尚等形式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生作用，既影響消費(fèi)文化，更影響社會(huì)成員的消費(fèi)決策與活動(dòng)，成為美容消費(fèi)熱的直接誘因。第五，科學(xué)技術(shù)是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的動(dòng)力?？萍歼M(jìn)步使消費(fèi)品不斷升級(jí)更新、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，誘發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)，并有效提高人們的消費(fèi)層次和質(zhì)量，適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)的時(shí)代潮流。例如生物技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了美容消費(fèi)品的研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)項(xiàng)目的多樣化；醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了美容服務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張等等。第六，產(chǎn)業(yè)政策是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的門(mén)檻。政府制訂的產(chǎn)業(yè)決策決定了生產(chǎn)者的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，直接影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而影響市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)，影響消費(fèi)熱點(diǎn)形成的難易度和速度。美容業(yè)的高速發(fā)展正是在中國(guó)大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策背景下產(chǎn)生的。。
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