我想要關(guān)于廣告文案創(chuàng)意策略的文章或一段文章，英文的兩千單詞，有譯文的，中英文都要。

熱心網(wǎng)友

廣告文案的英文：advertising copy文案撰稿人的英文：copy-writer 　　廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。 　　文案的本質(zhì)：1。是手段不是目的2。核心本質(zhì)：傳達(dá)信息的本質(zhì)3。使用符號(hào)：有聲語(yǔ)言和文字4。溝通對(duì)象：訴求對(duì)象——人5。傳達(dá)方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達(dá)方式 　　文案寫(xiě)作在廣告運(yùn)作全程中的地位：從廣告運(yùn)作的全過(guò)程看，文案寫(xiě)作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實(shí)際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。 　　廣告運(yùn)作全過(guò)程P8 　　文案寫(xiě)作的任務(wù) 　　文案寫(xiě)作是創(chuàng)意符號(hào)化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括： 　　A對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織 　　B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語(yǔ)言文字傳達(dá)出來(lái) 　　C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn) 　　D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍 　　E提供完整的、與其他視覺(jué)要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。 　　基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對(duì)完善、正規(guī)、科學(xué)的流程。 　　基本包括以下幾個(gè)步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計(jì)劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作 　　創(chuàng)意部門的人員和分工 　　廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員 　　創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。 　　創(chuàng)意指導(dǎo)：（cd）創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔(dān)任。 　　藝術(shù)指導(dǎo)：（ad）也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)創(chuàng)意視覺(jué)化工作。 　　文案人員：（cw）與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作工作。 　　創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負(fù)責(zé)根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計(jì)要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負(fù)責(zé)平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負(fù)責(zé)影視廣告的監(jiān)制） 　　廣告語(yǔ)：品牌標(biāo)志性符號(hào)和消費(fèi)保證。又稱廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。 　　標(biāo)題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。 　　正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。 　　隨文：最后的推動(dòng)。又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。 　　文案在不同媒介廣告中的形態(tài) 　　平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。 　　電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn)，以畫(huà)外音、片中任務(wù)語(yǔ)言、字幕、廣告歌詞等形式與畫(huà)面、音樂(lè)、音響等非語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。 　　廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂(lè)、音響等語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。 　　戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠(yuǎn)、時(shí)間短，戶外廣告通常非常精簡(jiǎn)，只出現(xiàn)企業(yè)或品牌標(biāo)識(shí)、名稱、一句廣告詞或者一句簡(jiǎn)短的標(biāo)題。 　　文案的、寫(xiě)作的思考層次p/17 （ 1，2，3，4） 　　策略層思考：把握策略，先求對(duì)，再求好 　　創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意 　　有效溝通層思考，熟悉人性 　　工具層思考：善用語(yǔ)言 　　文案的首要品格：誠(chéng)實(shí) 　　為了保持誠(chéng)實(shí)的品格，廣告文案應(yīng)該堅(jiān)持： 　　（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息； 　　（2）不做不能保證全部?jī)冬F(xiàn)的承諾； 　　（3）不做不能保證所有消費(fèi)者都能以承諾的價(jià)格消費(fèi)的價(jià)格承諾； 　　（4）不以模棱兩可的語(yǔ)言和文字令消費(fèi)者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)際情況的良好印象； 　　（5)不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言： 　　（6）不使用虛假的消費(fèi)者證言。 　　好文案的標(biāo)準(zhǔn)：符合策略；完美展現(xiàn)創(chuàng)意；真實(shí)；精確的信息傳達(dá)；以訴求打動(dòng)人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無(wú)論長(zhǎng)短務(wù)求簡(jiǎn)明；使用有魅力的語(yǔ)言。 文案人員在專業(yè)上能達(dá)到什么樣的高度，取決于兩個(gè)方面的素質(zhì)：一是專業(yè)素質(zhì)，而是創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。 　　文案人員的專業(yè)素質(zhì)：1。良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)2。對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深入了解3。對(duì)消費(fèi)者有深入了解4。熟悉廣告表現(xiàn)手段5。善于敏銳把握創(chuàng)意概念6。善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用 　　。