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注冊商標TM是TRADE MARK的縮寫,翻譯過來字面的意思是“商業標記”,一般都叫“商標”,但是這個“商標”與®所表明的注冊商標卻是不同的。TM表示的是未注冊商標,它的“潛臺詞”有幾個層面：一是這個標識是作為“商標”來使用的,不是商品名稱和商品裝潢,也不是廣告宣傳用語和修飾語,避免由于公眾的大量使用而使其淪為某種商品的通用名稱,從而喪失了商標的顯著特征,并導致不能注冊。二是這件商標是未注冊的商標。企業可以在提交注冊申請等待核準注冊期間使用TM標記,等取得商標專用權之后改用®。